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抖音快手之后,竖屏视频成主流趋势了么?

2019-07-22来源:大宝娱乐

爱奇艺最近推出一款情景剧集《生活对我下手了》,和大多数情景喜剧一样,每集很短,2到5分钟讲完一个令人发笑的生活片段。不同的是,这部剧评分7.5的短剧是以竖屏的形式播出的。「竖屏」怎么看?简单来说,就是你不再需要把手机放平,正常手持着就能「哈哈哈哈哈」地看完一集。

爱奇艺不是第一家在竖屏视频上下力气的移动应用。随着抖音、快手双双跨过月活过亿的门槛,成为当之无愧的国民级应用,激起的不止短视频领域的竞争,还带动了「竖屏视频」——构成绝大部分短视频内容的视频形式的兴起。相较于主流的横屏视频,竖屏视频长宽比按照手机类型形成。

竖屏视频不怎么符合我们日常看东西的标准。从视觉习惯上来看,人眼其实观看到的是一个180度环形平面,类似于环形电影屏幕。这一先天性行为导致我们目前的电影、电视节目的内容大多以宽高比 4:3或16:9的宽屏格式在同样比例的荧屏上播放。

但是当我们看到的东西变成手机时,符合手机形态的竖屏又是最简单的观看内容的方式。一份公开的调查报告显示,过半的人习惯将手机锁定为「竖屏」状态,而98%的人习惯竖着手持使用手机。

随着竖屏视频在短视频平台中取得成功,一场关于用户使用习惯的商业创新也悄然出现。除了我们熟知的抖音、快手和上文提到的爱奇艺之外,包括微博、优酷、京东这类平台都在朝着「竖屏视频」进发,期望利用竖屏视频来造就下一代资讯平台、内容平台以及营销平台产品。

市面上有哪些竖屏产品?

根据互联网女皇米克尔中国互联网年度报告显示,中国短视频媒体的访问量在2017年发展迅猛,短视频(3200万分钟)的占据移动媒体日消费市场已经接近长视频(3700万分钟)。短视频的平台迅猛发展分走了互联网用户的大量时间,而这些时间又大多被时间不长的竖着的视频分走。,如果你开始留心的话,你会发现我们在用手机观看视频的行为中竖屏的比例正在提高。不仅仅是抖音、快手,微博、优酷等产品中也开始出现竖屏视频的身影。

按照内容生产制作方来分,我们手机中App中存在的竖屏形式的视频产品可以分成三种形式:一种是UGC内容形式的,由用户自主生产制作上传;第二种是PGC内容形式,主要由平台进行专业化生产、制作;第三种则是UGC+PGC进行生产、制作或挑选、加工的混合型产品:

UGC:抖音、快手和stories

快手不仅是短视频兴盛之源,或许也是产品中竖屏视频被最早大规模应用的社交产品。2011年成立之初的最开始是GIF动图社区,后来随着流量资费的降低和网速的提升,视频开始出现在快手的平台上。

2017年初,快手科技合伙人曾光明今年年初公开表示,「竖屏57秒」的短视频可能是短视频行业的工业标准。很多人只注意到了「57秒」,但其实「竖屏」这种形式同样是快手沉淀下来的一大突出特点。

相较于横屏视频,单手手持就可拍摄的竖屏视频拍摄成本的确要低,但这并非竖屏视频流行的唯一原因。抖音证明了这一点。相比快手需要使用者自定创作内容,抖音用流行音乐片段设置为背景音乐直接设置好了模版,但即使如此,竖屏视频仍然在抖音平台占据绝对多数。

类似的还有Instagram和Snapchat等国外产品的stories(微博故事),虽然这些「stories」产品并不直接以视频形式展现在产品的一级列表中,但点开之后的内容仍然以竖屏视频居多。

PGC:Snapchat广告营销、京东、爱奇艺

快手和抖音通过大量竖屏视频将人们带入竖屏时代,但第一个正式注意到竖屏的商业价值的其实是国外的社交软件snapchat。在他们的工作人员在做商业测试的时候发现,竖屏视频的广告完成度要比横屏视频要高9倍,与同类平台相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。

在snapchat证明了竖屏视频在广告营销运用中的价值后,Facebook等奇特社交软件紧随其后开始上线有竖屏视频类型的广告。从内容的生产者角色上来说,这些营销竖屏视频的内容制作重新回到了专业人士的手里,并进一步证明竖屏视频在移动端设备存在广阔的发展空间。

除了主流的社交软件平台和MCN机构之外,淘宝、京东这类电商平台的同样是专业竖屏视频内容制作的拥趸。从今年年初开始,这个平台在京东app的顶部开始定期推送「京晚八点」这档竖屏节目,主要内容为通过情景短剧介绍京东商城上的商品,以达到商品营销的目的。

娱乐和广告营销之外,在更专业的层面上也出现了向竖屏视频靠拢的迹象,并取得了一定的成就。除了爱奇艺的竖屏情景节目《生活对我下手了》外,NBC也于近日也宣布,他们在Snapchat推出的新闻节目《Stay Tuned》上线首月就获得了超过2900万次独立观看的成绩。

PGC+UGC:辣报、IGTV、Netflix

辣报是优酷推出的竖屏视频为主的资讯栏目,成立于2017年末,主要内容为普通人拍摄的时事现场新闻,编辑则对这些视频进行解读性的加工,时长一般都在5分钟之内。据该栏目的负责人刘舒透露,目前辣报的浏览量已经突破了三亿。

和目前动辄单集播放量上亿的网剧相比,辣报的流量并不占优势。尽管如此,辣报仍然探索出一套行之有效的内容生产和制作方式。

辣报采用的是UGC的形式来获取内容。优酷根据栏目需求下单或联系当地拍客拍摄;另外,优酷的拍客平台每天也会收到来自拍客们的报题,供平台上的各个媒体方进行采购。在获取到当日的新闻后,编辑会对来自UGC的内容进行简单的介绍,通常以居中加粗的字幕形式对新闻发生的时间、主要内容和评论进行介绍。据辣报栏目负责人刘舒介绍,目前优酷已经拥有2万多名拍客,覆盖全球180多个国家。

和辣报相同,IGTV是Instagram旗下一款主打新闻资讯的产品。节目形式和抖音相似,博主自己上传新闻资讯节目到平台。但不同的是,IGTV的播出时间更长,最长可达1小时。

与辣报和IGTV相反,专业影视内容制作的Netflix则是在自己的移动客户端进行改变,将其变成一个新兴的竖屏展现平台。 从今年4月开始,在Netflix推出的移动端预览功能里,使用竖屏格式展示30秒的预览视频。其中,首屏根据算法推荐呈现最近观看的竖屏视频内容页面,用户可以点击进去连着上次观看上次未观看完成的视频,往下拉则是原创内容的竖屏展现形式,一般是图片,点进去则是经过简单剪辑裁切的内容预告。

竖屏视频会是门好生意吗?

如果按照时间线来划分,竖屏视频无疑是伴随着移动设备的成熟而贴合诞生的一种新品类,在众多互联网公司跃跃欲试的同时,也提出了一个新的问题:竖屏会是个好生意吗,它能走到哪一步?

作为移动互联网时代的产品,竖屏视频影响到的不只是我们怎么看视频,还在影响我们如何设计产品,以及今后我们如何定义自己的产品。

比如,随着移动互联网的日益成熟,增量空间日渐缩小的同时,短视频平台的兴起,让长视频的发展空间收窄。毕竟用户每天分配在娱乐应用上的时间是有限的。既然不能期待用户在视频平台上看,那么寻找另一种场景则成为国内优酷土豆、爱奇艺这样的传统视频平台寻求突破的一大尝试。

竖屏视频在抖音、快手平台上的成功已经证明了它拥有诸多优点。比如,在满足手的便利性的基础上,竖屏视频能让用户获取到更多的内容,也更具有冲击性。

「卫夕聊广告」中对锤子手机在微博中的展示图片曾作出这样一番评价,「版图只占据了屏幕不到的三分之一面积,它孤单地站在手机的中央,显得有些怯弱,并不能将坚果Pro优秀的工业设计完全表现出来」。但如果换成竖版构图,则「如果只看手机呈现的面积,足足是横版图片的六倍,其视觉冲击感用一个天上一个地下来形容也不为过。」竖屏视频也是同理。从目前的竖屏视频的内容构成类型来看,尽可能凸显人物或物体的细节,加强沉浸感同样是主流。

与优点相对,竖屏视频的缺点也是非常明显的。竖屏视频在横向上由于范围受限,许多需要大场景展现的情节效果相对较差。二更是国内成熟的视频制作团队,他们曾承接过包括「淘宝二楼」、「京晚八点」两档节目。据二更内容制作部门负责人刘永强介绍,他们在2016年间就开始对竖屏视频进行探索,他们发现在表现食物、人脸等需要局部细节刻画的产品竖屏视频效果会更好。

另外,将竖屏视频是否适合制作成一个长视频同样值得考虑。上文曾经介绍过,Instagram正在尝试做IGTV的新栏目。在上线第一周,靠着Instagram本身强大的影响力,以250万下载量的成绩登顶了美国iOS App Store总榜。但仅仅两个月后,下载量就跌倒了70000次,相比首周下降94%,在App Store榜单上排名1497,发展变陷入困境。

究其原因,一方面是因为IGTV缺少足够的长视频博主;另一方面,如何让用户在手持的情况下持续对事物保持关注也是一个问题。

当然,一个IGTV陷入迷途并没有吓倒其他前行者。8月,在接受极客公园采访时,京东的内容营销负责人称,作为营销的内容形式,竖屏视频目前取得的效果符合他们的预期。他们正在计划将「京晚八点」作为长期性栏目放置在京东移动App上,还将在京东的发现栏里面,使用竖屏内容的形式展现视频和内容。

除了移动社交内部的影响外,外部设备的技术发展对于竖屏的发展上也会有所影响。在二更商业总监负责人赵幸看来,竖屏视频未来的发展更可能是小屏化,更专业的制作内容仍然属于横屏,只是会转移到大屏幕上。他认为今年世界杯期间优酷承包的世界杯比赛视频播放就是一个例子,虽然大多数可以选择在手机上观看,但更多人仍然会选择将内容投放到电脑或数字电视上来看。

随着更多横屏化的内容往大屏集聚,竖屏视频在移动内容的优势会进一步扩大;但另一方面,如果技术的迭代速度够快,对于竖屏视频而言,短的特征很可能进一步加强。从目前已有的行业生态来看,除了短视频平台,对于竖屏视频的尝试仍然处于试探的阶段。从行业的发展来看,竖屏视频已经开始成为移动视频的主要形态之一,但它未来会在整个视频内容体系中占据什么样的地位,还得交给时间来回答。

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